文章来源：陶瓷资讯

    近日，Ceramic World Review发布了一篇《Chinese Tile Exports in Free Fall》的文章。

    该篇文章除了对2019年中国瓷砖的出口市场数据进行统计之外，还对中国建陶企业在疫情下的发展形势、各大产区的复工复产现状、煤改气的进程以及直播带货的热潮进行了报道。

2019年中国瓷砖出口下滑9.8%

    延续2014年以来持续的负面趋势，2019年是中国瓷砖出口的又一个严峻年份。出口从2018年的8.54亿平方米下降到2019年的7.705亿平方米，同比下降9.8%。中国瓷砖出口在各大洲都呈现了不同比例的下滑：

● 亚洲销量急剧下滑至4.776亿平方米，比2018年减少3900万平方米，同比下滑7.6%。菲律宾仍是中国瓷砖的最大出口市场，尽管其出口面积下降4.3%至7750万平方米。韩国和印尼的出口跌幅更大，分别为-12.6%和-29.3%，而柬埔寨和泰国的销售则增长了40%和3%。

▲菲律宾马尼拉

● 拉丁美洲的出口损失较小，2019年出口面积达7550平方米，相较于2018年仅下滑300万平方米；大洋洲3180万平方米，相较2018年下滑400万平方米；2019年欧盟从中国进口1000万平方米瓷砖，下降了14.6%，欧洲其他国家从中国进口1030万平方米瓷砖，下降了3.8%。

● 中国对非洲出口的下行曲线在2019年似乎已经企稳，与2014年2.5亿平方米的峰值相比，中国出口非洲的瓷砖在过去两年均持平于1.2亿平方米。

● 相比之下，北美的降幅最大，达43.9%，出口从8050万平方米降至4520万平方米。2019年，在美国对从中国进口的瓷砖征收反补贴税(9月)和反倾销税(11月)之后，中国瓷砖在美市场销量下降了一半，从2018年的6400万平方米降至2019年底的3200万平方米。这一跌幅完全集中在2019年的最后4个月。2020年一季度，受疫情影响，中国瓷砖出口至美国市场急速下降约97.9% 。

2020年中国瓷砖将会出现怎样的复苏？

    中国是第一个受到疫情影响的国家，也是第一个走出疫情的国家。全世界的目光都集中在这个世界第二大经济体身上，以评估其复苏的速度，并试图了解世界其他地区的经济活动如何以及何时可能恢复正常。许多经济学家认为，推动中国经济短期复苏的是国内消费，而不是出口。

01疫情之下的中国建陶企业 

    尽管疫情对中国建陶行业产生了影响，但中国陶瓷企业前进的脚步似乎并未停滞。金牌亚洲陶瓷启动了1亿元人民币的绿色智能大板生产线改造项目；3月29日，太阳企业集团开始了其第五个工厂的建设，计划投资1.5亿人民币，建设日产能超过3.5万米的中板生产线。4月13日，蒙娜丽莎公告广西滕县建设11条陶瓷生产线，年产能8822万平方米。同日，广东爱和陶陶瓷有限公司在佛山市南海区新建外墙瓷砖生产线揭牌。 

02日趋严格的环境保护政策
    在过去的两年里，中国陶瓷行业一直处于一个转型升级的过程，尤其是对环境的保护政策正日趋严格。据估计，为了减少目前严重的空气污染，煤改气的政策将使陶瓷企业的生产成本增加20-30%或更多，而其他材料的价格已经在上涨。此外，中低端产品之间的价格战也在加剧。在这种情况下，这场危机的爆发进一步加剧了已经存在的问题。在这种情况下，有些企业会成功地将危机转化为机遇，而其他企业则不会。 

03各大产区复工情况
    在几乎所有的中国陶瓷区，只有已经完成煤改气过渡的公司才能在封锁后重启生产。在广东省肇庆，到2019年11月，264条生产线中只有96条完成了转型。这些企业包括已经将保护环境作为其使命的公司，如新明珠（10年前推出了环境保护政策）、大将军和依诺。在清远，169条生产线中有150条已经完成了煤改气的转换，包括马可波罗和蒙娜丽莎的生产线。据初步统计，全区已有5家陶瓷企业申请清盘，更多的企业因成本上涨和出口冲击而暂停生产休息。在淄博和临沂，情况更加令人鼓舞，这两个地区的多数企业在3月底前恢复了生产。福建省的情况也很好，产量和营业额保持稳定。1月底，这里的30多条生产线（铭盛陶瓷、豪山陶瓷等）在春节期间继续生产。因此在随后的锁厂期间仍能从库存中发货。尽管目前存在困难，但中国的陶瓷行业有望从新基础设施投资计划中受益。在这个信息时代，陶瓷行业正在发生的深刻变化将促使企业家制定战略决策。开发新的商业模式，同时考虑到新的宏观经济场景和新的数字技术。 

04新的销售渠道
    有趣的是，对于更有组织规划的公司来说，数字革命提供了新的沟通和销售渠道，弥补了近几个月来基于个人技巧的传统渠道的缺失。直播销售已迅速成为众多品牌最喜爱的销售渠道，并带来了良好的效果。

● 冠珠陶瓷在2月份的一个星期里，通过18次直播销售，收到了价值超过1000万人民币的订单：它到陶瓷厂在2次直播销售中卖出了83万平方米的瓷砖；

● 东鹏在3月推出了连续13天的现场销售和直播活动，其直播2小时观看人数超过150万，售出36000平方米瓷砖；

● 箭牌卫浴同样在这个渠道上获得成功，其直播卖货收到5900多订单共150万人次观看；

● 浪鲸也同样在一次直播卖货中获得超过20000份的订单。

    这些成果都是在很少工作人员的参与下取得的。在中国这样一个巨大的市场中，即使这次危机结束后，这个渠道也不会被放弃。